蘋果在最新作業系統 iOS 14.5 中，禁止讓其他 App 開發者，透過蒐集其十億用戶數據的方式來設計度身訂做的廣告，行政總裁 Tim Cook 聲稱這是為保障消費者的私隱權益，但實際的結果，更可能是迫使其競爭對手如 Facebook、Google、騰訊、抖音等，加速鞏固自己的數據霸權。
蘋果全球私隱高級總監 Jane Horvath 今年 1 月稱，現在的問題是「大量數據的累積，主要有利於擁有大型資料庫的大企業」。也就是蘋果的政策，有扶植這些科技巨頭業務的風險。如 Google 擁有豐富的用戶數據，以至於它對蘋果推動保護私隱的舉動一直不理不睬。
理由很簡單：失去對第三方數據的存取權會帶來具大損失，但如果所有的競爭對手也失去存取權，那麼擁有最多第一方數據的公司就會獲勝。它就是 Google。
蘋果禁止開發者追蹤用戶在第三方 App 中的活動，但並不能阻止擁有多個 App 的公司彙集他們的活動。因此，Google 將繼續根據用戶使用 Google 搜尋、Google 地圖、Google Chrome、Gmail 和 YouTube 的方式來建立用戶檔案。
Facebook 也意識到這一點。當 Facebook 營運總監 Sheryl Sandberg 被問到 iOS 的改變是否會從「短期的不利因素轉變為潛在有利因素」時，她的回答是：「完全正確。」
Facebook 行政總裁 Mark Zuckerberg 則在 3 月表示，它們可能會選擇直接在自家平台上「展開更多商業活動」。
蘋果的另一個風險是，它可能給自己製造了一場執法惡夢，開啟永無止境的貓捉老鼠遊戲，因為開發商總會繞過蘋果的規則。
蘋果在維護 App Store 安全性方面，有時並沒有那麼嚴格，這已在最近一場進行中、與新版 iOS 無關的官司所披露的內部資料凸顯出來。
雖然蘋果阻止了許多 App 實現 IDFA 的變通方法，但若要發現違規操作，僅限於使用蘋果可見的「軟體開發工具包」（SDK）中編寫的代碼。本案中公佈的其他文件顯示，蘋果過去在檢測所謂「Jekyll」App 時面臨困難 —— 因為這些 App 在通過蘋果的審查後，可以透過在伺服器層面修改，來改變其行為。
如果開發者能利用這些技術，在違背蘋果政策的情況下對設備進行指紋識別、和以前一樣下廣告，那麼這次蘋果推動私隱保護，將不再是一場革命，而更像是一種行銷噱頭。
但是，蘋果若成功防護私隱，也會帶來不可預知的後果。蘋果如此公開地重新定義數碼廣告的運作方式，以至於一些觀察者擔心，在它正受美國和歐盟的反競爭法審查之際，新版 iOS 可能是一場盛大的火力展示。
智能手機安全硬體製造商 Privoro 的行政總裁 Mike Fong 質疑：「蘋果對抗的是世界上最大的公司 —— Facebook、騰訊、TikTok，還有世界上最大的政府。如果最後它還贏了。這代表甚麼？」
原文出處 CUP