今時今日，做江湖大佬也不容易，不只要有小弟打打殺殺，還要找個「小編」宣傳營銷。「金融時報」發現，意大利南部一些黑手黨頭目正跟隨潮流，在 Facebook 等社交媒體設立帳號，就像做正經生意的企業般，建立個人「品牌」（branding）。
Vincenzo Torcasio 是當中的表表者，作為意國勢力最大黑手黨光榮會（’Ndrangheta） 的「話事人」，其 Facebook 專頁 Onore e’ dignità 擁有 18,000 名追隨者，帖文並未直接宣揚犯罪活動，反而多提醒人要保持「冷血」，避免遭親信背叛，以及向一些知名「前輩」致敬，包括惡名昭彰的 Camorra 頭目 Raffaele Cutolo。
Torcasio 還透過這個 FB 專頁，建立一個浪漫而豪邁的形象。他會張貼一些帶有玫瑰和愛心的照片，又會引用作家 Paulo Coelho 的名言，甚至公然批評地方政府的嚴厲反黑法案。雖然 Torcasio 已在 2017 年被定罪收監，但他在短短 5 年，便於網上建立一群支持者，他的 FB 專頁縱然已停止更新，至今仍可供人閱覽。
對熟悉黑手黨運作的專家來說，Torcasio 的事例反映一些過往傾向低調的黑手黨領袖，開始活用數碼平台來經營犯罪品牌。英國牛津大學犯罪學教授 Federico Varese 指出：「黑手黨一直都在建立品牌，現在只是媒體有變，而目標未變。勢力龐大的犯罪組織減少動武的需要，譬如你跟我借錢，而你知我是名黑手黨的話，你就不敢賴帳。」
“這種『聲譽』令我避免使用暴力，毋須引起注意，所以建立品牌是項非常合理的投資。”
英國雅息士大學犯罪學家 Anna Sergi 則認為，這些黑幫頭目及其家族成員使用社交媒體，旨在宣傳及捍衛他們深信值得稱頌的文化價值。「作為黑手黨的一員，他們通常將其視作一種生活態度及生存方式，並且善於此道。從犯罪學角度來看，面對國家的攻擊，奮起捍衛自己的身份及價值，對這些人來說是件自然不過的事。」
這些意國黑幫「上線」後，更與外國流行文化接軌。去年一段發佈於 YouTube、以 trap 形式說唱的影片，在全世界廣受歡迎，部分參與其中的年青人和光榮會甚有淵源。另一段由 Glock 21 拍攝、吸引 26.7 萬點擊率的影片，則以光榮會根據地卡拉布里亞一個城鎮為背景，片中的青年人以自動武器、珠寶首飾及名貴跑車炫耀。
Varese 分析，這類影片顯示黑手幫成員的親屬與其他年青人一樣，受相同的網絡文化影響，並以相同的方式使用之。「（只是）很多時候，他們在社交媒體僅披露不涉及犯罪、以及無法呈堂的信息。」當然，他們也像眾多網絡用戶般，日後或會因年少無知時發的帖惹禍上身。「一旦你開始使用社交媒體，它就可被用來攻擊你。」
原文出處 CUP